Sök
Sök snabbt och enkelt efter de produkter du letar efter.
Alla Kategorier
- Snabb Leverans
- +40 års erfarenhet
- Betala med Klarna
Lyxgymmens fall: Därför räcker inte infraröda bastun längre.
Vad som verkligen driver kundlojalitet 2026
Hem »
En ny trend syns inom träningsbranschen:
Kundlojaliteten vacklar, och det trots att gymmen aldrig har varit lyxigare. Vår analys visar att infraröd bastu, kallbad och meditationsrum har blivit ”vardagsmat” och de nya kunderna söker nu värde snarare än enbart wellness-bekvämligheter.
"Under de senaste åren har det blivit norm att bygga gym med "Soho House-stil", fullmatade med holistiska bekvämligheter som infraröd bastu, kallbadstankar och meditationsutrymmen. Dessa lyxiga tillägg ansågs vara den nya strategiska fördelen och differentieringen. Men data från branschen visar att denna strategi håller på att nå vägs ände."
📈 Wellness-bubblan spricker: Bekvämligheter är inte positionering
Enligt den analys vi har tittat på visar det sig att gymupplevelsen, inklusive ångbastu och kallbad, snabbt har blivit något som kunderna bara förväntar sig – det har blivit ”priset för inträde”. De extra förmånerna har inte längre den unika dragningskraft som varumärkena hoppades på.
Rapporter visar att:
Tillväxten i wellnessbranschen har saktat in avsevärt, från 5 % till 2 %.
Antalet kundbesök har minskat, och lojala långtidskunder lämnar, främst på grund av stigande priser och minskat upplevt värde.
42 % av de återkommande gästerna driver hela 80 % av försäljningen – och dessa kunder väljer nu varumärke baserat på kostnad, inte kallbad.
Budskapet är tydligt: ”Perks är inte positionering”. Att ha en community eller en bastu är inte längre en unik försäljningspunkt när alla har det.
💡 Framtidens vinnare: Riktigt värde och tydlig positionering
Loja kunder är alltså priskänsliga och söker genuint värde. Samtidigt har mellanklassklubbar börjat erbjuda liknande bekvämligheter som tidigare var reserverade för premiumkoncept. Varumärkeslojaliteten är skör.
Vad krävs då för att behålla den moderna fitnesskonsumenten? Enligt analysen krävs det tre saker för att behålla kunderna:
Prisöppenhet (Transparency): Tydlig och ärlig kommunikation om vad medlemskapet kostar och vad som ingår.
Smart Personalisering: Att känna sina kunder och erbjuda en upplevelse som är relevant på individnivå.
Klar Varumärkespositionering: Att ha ett genuint, tydligt budskap om vem du är och varför du finns, bortom bara ”bra vibbar, en infraröd bastu och en cold plunge”.
Källor:
Zenoti: The 2025 Beauty and Wellness Benchmark Report.
Athletech News: Price Is the Leading Cause of Gym Membership Cancellations, Survey Finds. (Baserat på YouGov-data).
Motion Fitness Perspektiv: Investera i Kärnan
För oss på Motion Fitness, som är experter på gymutrustning (och exklusiva distributörer av premiummärken som Panatta Sport och Intenza Fitness), bekräftar den här trenden något vi alltid har vetat:
Kvaliteten på själva träningsupplevelsen är det ultimata värdet.
Om kunderna fokuserar på kostnad och värde, måste gymmet leverera på sin kärnfunktion. En snygg spa-avdelning kan locka till ett första besök, men det är den dagliga, pålitliga, säkra och effektiva träningen som skapar långsiktig lojalitet.
Att investera i högkvalitativ, hållbar och funktionell utrustning säkerställer att träningsanläggningen levererar en överlägsen träningsprodukt. Det är i lyftet, i löpsteget, och i resultaten som den verkliga kundlojaliteten grundas.
Slutsats:
För att vinna den kommande eran av träningskonsumenter måste branschen sluta förlita sig på ytliga ”perks”. Det är dags att fokusera på tydligt, levererat värde, transparens och en genuin varumärkesidentitet.
Vilken är din anläggnings sanna, unika positionering bortom bekvämligheterna?
Och om du vill säkerställa att din träningsmiljö håller högsta kvalitet och levererar det grundläggande värde dina kunder söker, kontakta oss på Motion Fitness. Vi har över 40 års samlad erfarenhet av att utrusta gym, hemmagym och företagsanläggningar med marknadens bästa utrustning.
Förändring börjar med ett samtal.
Kontakta oss idag!
Förändring börjar med ett samtal.
Kontakta oss idag!
I Norrköping finns vårt huvudkontor, butik och lager som ständigt fylls på med produkter och reservdelar för att hålla snabba leveranser samt minimera väntatiden för service och reparationer. Har ni frågor eller vill beställa? Tveka inte att kontakta oss!
MF Motion Fitness AB
Kabelvägen, 17
602 10, Norrköping
Sverige
Org.nr: 556752-3880
Populära Produkter
-
Nyhet!Viktskivor | Bumper Plates Comp. 10-25 kg
Prisintervall: 986,25 kr till 1 937,50 kr Inkl. moms Läs mer Den här produkten har flera varianter. De olika alternativen kan väljas på produktsidan -
Nyhet!Produktnyhet!
Competition Kettlebells
Prisintervall: 486,25 kr till 8 625 kr Inkl. moms Läs mer Den här produkten har flera varianter. De olika alternativen kan väljas på produktsidan -
Half Rack Elite Black
31 125 kr Inkl. moms Köp nuOffert -
Produktnyhet!
Sälroddsbänk
18 625 kr Inkl. moms Köp nuOffert